日々と焼き菓子

地産のみりんを使用したグルテンフリー・ビーガン仕様の焼き菓子店。Instagramを軸足としたDtoC事業。シグネチャープロダクト「日々」のネーミングをはじめディレクションを担当し、クッキー缶や季節商品の開発を共に進めています。

ロゴは店主が直接オファーした新鋭はんこアーティストstampspring氏によるもの。そのアナログでフォークロアな雰囲気をそのままに、daysの世界観を伝えるモーションロゴを提案しました。日常に寄り添うネーミングは、クスッとしたり、まさに自分用だと思えたり、情緒的な体験を生んでいます。

初期衝動に火をつけろ！

お題は「小学生に“サッポロポテト”と言わせたい」。プロレス技や選手名のコールはいつも私たちをワクワクさせ真似したくなる。プロレスは今や３世代で楽しめるコンテンツです。

言いたくなる・やってみたくなる初期衝動に火をつけるべく、鉛筆で書き殴ったような勢いを余すところなくセルアニメの手法で作画。実況のナレーション撮りはボイスアクターへの尊敬が止まりませんでした。

「“虹”という意味でも、
虹らしさはいりません」

「映像制作会社を立ち上げる前からロゴはぜひ井沢さんにと決めていた」とオファーをいただき、ヒアリングをしました。冒頭の言葉はその際のもので、とても心に残っています。むしろモノトーンのイメージ、

おしゃれで洗練されていて中性的（女性っぽさはない）、イケイケの映像系アーティストの怖くてキツいイメージを変えたい。２〜３案のつもりが興が乗ってきて６案できてしまい、最終的にモノトーンではなく「一人でも多くの人の人生に光をさせる作品を作りたい」という理念に寄り添った案を選んでいただきました。

サッポ・ロッポ・ハンドシェイク

お題は「小学生に“サッポロポテト”と言わせたい」。イケてる二人のご挨拶。海外のハンドシェイクの息の合った仲間感をサッポロポテトと同世代のヒップホップの文脈に落とし込み、明日学校でやりたくなる遊びにしました。

真似したいポーズ、言いたくなるテンポ、チルな雰囲気。「言ってみたくなる」を「やってみたくなる」に広げて、実際にサッポロポテトを食べながらかっこいいポーズを考え出しました。まじでかっこいいので、声かけていただければいつでもやりますよ。